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como diseñar un logo

Qué hacer y qué no hacer. Cómo diseñar un logo

 

Un logo debe involucrarte emocionalmente independientemente del tipo de negocio que tengas. Las emociones son reacciones humanas básicas, irracionales. Por ello, concéntrate primero en estas reacciones básicas. No pierdas el tiempo en conceptos racionales.

 

Hay que provocar, no hacer pensar. Por ello, un logotipo debe tener un impacto llamativo y crearlo mediante un diseño gráfico profesional. 

 

Diseñar un logo de una empresa desde cero

 

Debemos conocer qué es lo que le llega a una persona. Apunta ahí, directo al corazón. Para que lo entiendas, es como una canción que la repites una y otra vez. No entiendes de partituras, ni de ritmo, ni sabes tocar todos los instrumentos. Pero te toca muy adentro ¿no?

 

Antes de crear un logo, piensa solo en emociones #disenografico Clic para tuitear

 

Bien, pues esto se llama marketing, y está detrás de todo. Por eso, hay cosas que están bien hechas y otras no tienes por dónde agarrarlo. Es algo más complicado, pero debes conocer qué hace que una persona se emocione, se quede con tu color, etc… En resumen, que “algo” se le remueva.

 

Esta es una lista de esas “llamadas a la emoción” que utilizamos a la hora de empezar a crear un logo desde cero:

 

Llamadas a la acción

 

Todas estas “provocaciones” que vas a realizar son comportamientos básicos de los seres humanos que provocan movimiento. Reacciones. Tenlas en cuenta a la hora de crear tus diseños:

 

  • Para ganar dinero
  • Para ahorrar dinero
  • Ahorrar tiempo
  • Ahorrar esfuerzo
  • Ganar elogios
  • Ser popular
  • Proteger a la familia
  • Estar a la moda
  • Satisfacer el apetito
  • Ser como los demás
  • Evitar problemas
  • Evitar criticas
  • Lograr mayor limpieza
  • Proteger la reputación
  • Tener seguridad
  • Tener más tiempo libre

 

El diseño gráfico de tu logotipo

 

Lo más vacío de contenido que se puede hacer en publicidad es hacer que tu mensaje pase desapercibido debido a un diseño gráfico aburrido. ¡Tú lo que quieres es que tu diseño sea recordado por un mayor número de personas!

 

El arte comercial no es bellas artes. El arte comercial no existe para armonizar con el medio ambiente sino para alcanzar y atrapar al lector. Ahora bien, un diseño brillante sí que es arte. Ser diseñador gráfico no te convierte en artista. Ni un pintor porque pinte un cuadro es un artista. (Voy a parar que me disperso 😉 )

 

Quizá te pueda interesar: «’Cuánto cobrar por un logo. Trucos para subir tus precios’»

 

Crea tu logo para puedan perdurar en el tiempo

 

Tu logotipo es una decisión a largo plazo. Al igual que un transatlántico que navega a través del océano, queremos que esté diseñado para un crucero estable a largo plazo, sin titubeos.

 

Artísticamente no planeas cambiar el rumbo con mucha frecuencia. Partiendo del marketing (una vez más), estos son los rasgos más importantes que debe tener el diseño de tu logo:

 

• Honesto • Creíble • Positivo • Entusiasta • Alegre

 

 

Digamos que esto es una clase teórica. Puede valerte a ti, diseñador que te enfrentas a un nuevo proyecto. Puedes basarte en estos apuntes para conseguir la información necesaria para empezar tu diseño. También te vale a ti, cliente, que quieres lanzarte a crear tu propia empresa.

Ten en cuenta que estos datos son fundamentales para la elaboración de un briefing profesional.

 

¿Por qué es importante saber antes de nada la teoría?

 

Porque es perfectamente natural querer tomar un lápiz y comenzar a ‘diseñar’. Mi consejo es: no lo hagas. De acuerdo, si alguna forma o figura te viene a la mente, esbózala. Pero pon toda tu energía en hacer lo que mejor haces cada día: describir tu empresa con palabras.

 

Lo más probable es que seas mucho mejor hablando de tu empresa y que no tengas muchos años de experiencia en diseño gráfico. Te insto a que pienses en palabras que describan tu empresa en lugar de intentar esbozar un diseño. Si tienes la habilidad, solo después de eso, empieza con el diseño. Si no, por favor, déjaselo a profesionales. Ya estamos muy acostumbrados a empresas que tienen una imagen inexplicable 😉

 

diseño de logos feos

Este diseñador es un genio. Hay talento, solo falta apoyarlo.

 

Si tienes la suerte de que las musas hacen su trabajo, bien; haz un boceto. De lo contrario, confía en que un diseñador experimentado puede convertir las ideas y los sentimientos que deseas que las personas tengan sobre tu empresa en una imagen perfecta. Por ejemplo:

 

“Quiero que mi empresa sea conocida por: un servicio experto y amable, basado en sólidos conocimientos en mi campo, que se suministra los productos rápidamente y a un precio razonable”.

 

¿Qué sabes de tus clientes? Diseña tu logo desde las palabras 

 

Toma notas sobre sus comportamientos, deseos, preocupaciones, prejuicios, etc.

 

Tómate un momento y apúntate las palabras que te dejo aquí abajo y que tienen que ver con tu negocio (puedes partir de ellas y agregar más). Recuerda que tu objetivo es el impacto emocional: deseas que la gente tenga emociones sobre tu empresa:

 

  • Fuerte, potente, tradicional
  • Sofisticado
  • Amable, acogedor, relajado
  • Alta tecnología, súper moderno
  • Contemporáneo
  • Tradicional
  • Conservador
  • Divertido, despreocupado
  • Grande
  • Orientado al medio ambiente “Verde”
  • Resistente
  • Sensible, cuidadoso (como un oso)

 

Piensa en lo que sientes acerca de tu negocio y, lo que es más importante, en las necesidades y deseos de tus clientes. ¿Qué transmite tu empresa? Piensa en tu empresa como un ser vivo. Piensa en los sentimientos, el carácter y la personalidad de ella.

 

Símbolos de tu negocio en tu logotipo

 

Si hay un objeto, un producto o alguna cosa que sientas que debe estar en tu logotipo, por favor tenlo en cuenta aquí. Pregúntate: ¿se usará este artículo y se considera útil en 10 años?

 

No tienes que poner un ladrillo en tu logotipo si vendes ladrillos. Por favor. No es algo de tu inventario.

 

Piensa en un Tag Line (slogan)

 

Visualiza el nombre y el logotipo de la empresa con un tag line. Es una frase que describe lo que haces o cómo lo haces. Usa seis u ocho palabras para proporcionar una breve descripción de la empresa. Esto hace que tu logo sea memorable: “Just do it”.

 

Errores habituales al diseñar un logotipo

 

Intentar contar demasiado

 

Mi ciudad natal, Segovia (Castilla y León, España), tiene un historia increíble. Decenas de símbolos a modo de monumentos. Eso lastra a los diseñadores locales. No realizan los ejercicios de abstracción de ideas, y terminan (siempre) poniendo el acueducto romano por algún lado (como sea):

 

crea tu logotipo

 

crear logotipo

 

crear logo empresa

 

crear logo para empresa

Distintos usos del acueducto romano en logos locales

 

Tratando de ser demasiado literal

 

Los quiroprácticos simplemente aman esa imagen de la columna vertebral humana. Si eres como yo, sabes que es algo extraño y feo. De hecho, hemos visto una tarjeta de visita de un cirujano plástico con dos bisturíes cruzados. ¡Puag!.

 

logos para empresas

No seas tan explícito a la hora de diseñar tu logotipo

 

Uso de iniciales

 

Mira lo que sucede con las iniciales: primero, quieres que las personas conozcan el nombre de tu empresa. Lo más probable es que también desees que conozcan tu nombre. Por lo tanto, quieres que hagan un enlace entre tu nombre y el nombre de la empresa.

 

Ahora, si también agregas las iniciales, le estás pidiendo a miles de personas que relacionen tu nombre, el nombre de la empresa y algunas iniciales usualmente difíciles de recordar en sus mentes. ¿Complicado? Por supuesto. Aún más importante, no hay conexión emocional proporcionada por las iniciales. ¿Recibes una sensación acogedora al escuchar “IBM” o “TRW”?

 

No pensar en imágenes abstractas

 

Por ejemplo, Shell Oil Company tiene una concha de mar naranja como logotipo. ¿Qué tiene eso que ver con el gas? Chevron / Standard Oil tiene unas simples aspas.

 

¿Qué tiene que ver eso con el gas? No importa. Son diseños limpios, simples y agradables, y ahora tienen décadas de reconocimiento y valor añadido.

 

Crear un concurso de logotipos

 

Lo más probable es que tus empleados (o sus hijos) no creen un logotipo genial, porque no son diseñadores gráficos expertos y sofisticados. Es probable que te hieran el corazón. No lo hagas por favor…

 

los peores logos

Insisto, no lo hagas por favor…

 

Pedir opiniones o asesoramiento a las personas equivocadas

 

Los amigos, casi siempre, solo intelectualizan su respuesta. Intenta hacer que realmente te den su sensación espontánea (a nivel del intestino) sobre el diseño.

 

A menudo las personas están ansiosas por convertirse en expertos en marketing autodesignados y darte sus opiniones y teorías. Eso no es lo que necesitas. Necesitas saber una opinión rápida de alguien que no tiene ni idea pero que podría ser tu cliente.

 

Nada más y nada menos.

 

 

Elige uno que sea completamente diferente de tu competidor principal. Te recomiendo usar un color básico, cuando sea posible. Si estás lanzando un nuevo producto, elige algo que esté mínimamente relacionado con el logo principal.

 

Las sensaciones y los colores

 

No voy a darte aquí una chapa inmensa sobre la psicología del color. Solo ten en cuenta estas nociones básicas.

 

Por ejemplo, el azul es pacífico y tranquilo…:

 

  • Blanco es pureza
  • Negro es riqueza y lujo
  • Rojo es el color de la acción y la guerra
  • Azul oscuro es el liderazgo
  • El amarillo es neutral, pero animado
  • Púrpura es utilizado por la realeza
  • Verde habla de salud y medio ambiente
  • Algunos ejemplos famosos bien conocidos de cómo aplicar colores:
  • Tractores John Deer: verde
  • Tractores Caterpillar Amarillo
  • Joyeros Tiffany: azul
  • Película Kodak amarillo
  • Película Fuji Verde
  • FedEx naranja y morado

 

Además, te voy a dejar una página que te puede ser de gran ayuda para combinar colores. ¡Es muy chula!

 

vanschneider

Esta página te dará un montón de ideas para combinar colores si te quedas atascado en el diseño

 

Enlace de interés: «’Vanschneider. Introducing Color claim’»

 

Por último, si ya tienes un boceto o una idea incial, sigue estos pasos a modo de check list para verificar si el diseño se ajusta a tus deseos:

 

  • ¿Es interesante?
  • ¿Llamativo?
  • ¿Distintivo?
  • ¿Exacto?
  • ¿Específico?
  • ¿Está limpio?
  • ¿Se puede hacer más conciso?
  • ¿Es a nivel general dramático?
  • ¿Tiene el aspecto familiar que tiene tu empresa?
  • ¿Comunica rápidamente una idea interesante?
  • ¿Crea la impresión deseada sobre tu empresa?
  • ¿La imagen se relaciona instantáneamente con el cliente potencial?

 

Espero que te haya divertido tanto como a mi este artículo. Apúntate estos consejos antes de empezar en el nuevo diseño de tu logotipo. Ya sabes que en Locco somos unos expertos diseñadores. Si tienes dudas, estás empezando, o quieres iniciar un proyecto como cliente te dejo un enlace para contacto directo. ¡Será un placer!

 

 

 

Resumen
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Artículo revisado
▷Cómo diseñar un logo. Consejos de la premiada agencia Locco®
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